A comunicação de marketing para a divulgação do filme Barbie
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv8n1-055Palavras-chave:
comunicação de marketing, filme Barbie, estudo de casoResumo
Em 2023, foi lançado nos cinemas o filme Barbie, baseado na famosa boneca da marca Mattel. O filme realizou uma campanha para divulgar o lançamento no cinema e teve sucesso de bilheteria. O objetivo do presente trabalho foi analisar como as ferramentas de comunicação de marketing foram utilizadas para divulgar o filme da Barbie. O referencial teórico abordou os temas Comunicação de Marketing e a Boneca e o Filme Barbie. A pesquisa foi descritiva, tendo utilizado o método do estudo de caso para analisar o caso do filme. As ferramentas utilizadas na comunicação de marketing para o lançamento do filme foram: marketing online e de mídias sociais, propaganda, eventos e experiências, promoção de vendas e relações públicas e publicidade. Com a ampla divulgação, surgiu o hype do estilo “Barbiecore” e as pessoas foram ao cinema com roupas e acessórios temáticos do filme, principalmente com roupas na cor rosa. Houve maior engajamento nas redes sociais dos consumidores, os eventos com experiências fizeram sucesso, reforçando a imagem da marca.
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