Empresa de publicidad en Colombia: análisis de indicadores del desempeño financiero
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv8n1-029Palavras-chave:
valor económico agregado, rendimiento del patrimonio, empresa de publicidadResumo
El objetivo de esta investigación fue evaluar los indicadores de desempeño financiero de la empresa de publicidad en Colombia en el periodo 2017-2023. La metodología que se utilizó fue el análisis estático y de tendencias de indicadores contables y de gestión del valor, y comparando con los indicadores de la empresa de publicidad y estudio de mercadeo de mayores ventas en Colombia y con la empresa de publicidad en el ámbito global. Se encontró que la empresa de publicidad en Colombia fue la más eficaz en el control de erogaciones y la más efectiva en el logro de utilidades para sus propietarios, a pesar de ser la menos eficiente en el uso de activos, y estuvo secundada por su referente global, que logró ser la más eficiente. Además, la empresa de publicidad en Colombia creó valor económico agregado, aunque en términos relativos en relación con la inversión en activo neto operacional fue inferior al presentado por la empresa de publicidad en el ámbito mundial; lo mismo sucedió con el porcentaje de utilidad residual, que fue superada por la empresa global debido a que esta última tuvo un mayor rendimiento del activo neto operacional y un menor costo de capital. En conclusión, el desempeño financiero fue favorable para las tres empresas en el septenio, pero cuando se midió con indicadores contables la empresa de publicidad en Colombia sacó ventaja, sin embargo, cuando se calculó con indicadores de gestión de valor la delantera fue para la empresa de publicidad en el entorno global.
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