O poder do posicionamento da marca para a sua consolidação no mercado

Resumo

O posicionamento da marca é o lugar onde ela se posiciona na mente do consumidor e a forma como ela é lembrada. Vários elementos como logotipo, a embalagem, a paleta de cores, as fontes gráficas, os seus valores, e até mesmo a voz constituem a marca e devem ser manipulados de forma inteligente para criar um deferencial em relação as marcas concorrentes. Actualmente um número elevado de marcas tem surgido no mercado oferecerendo produtos e serviços interessantes e em alguns casos envolvendo grandes investimentos financeiros, mas rapidamente desaparecem, daí a relevância deste tema que aborda questões sobre a marca e formas de criação de um posicionamento forte no mercado e na mente dos consumidores. Neste contexto a presente pesquisa tem como objectivo principal compreender de que forma as marcas podem criar um posicionamento forte na mente dos consumidores e consolidar-se no mercado. Para desenvolver esta análise recorreu-se a metodologia Qualitativa explicativa, colectando a informação com base em referências bibliográficas que abordaram conceitos sobre o tema assim como em alguns Sites fiáveis disponíveis na internet e foi possível concluir que várias Marcas não fazem correctamente o estudo do seu ambiente interno e externo. O que acontece é que o mercado oferece várias opções de produtos e serviços com o mesmo benefício e portanto este factor por si só, acaba não sendo o factor decisivo para o processo de compra.  Para tornar-se uma marca com posicionamento forte e de eleição na mente dos consumidores é necessário oferecer algum deferêncial e isto pressupõe conhecer a praça e o nicho para que os valores da marca estejam de acordo com os do público alvo, e todos os elementos desde a embalagem, cores, logotitopo, personagens e outros sejam definidos para criar conexão e relacionamento com os consumidores.