Estrategias de comercialización en las PYMES de artesanias Wayuu

Resumo

El articulo estrategia de comercialización en las PYMES  de  artesanías wayuu.es producto de la investigación Estrategias de marketing para la exportación de las artesanías wayuu, en el Distrito Especial, Turístico y Cultural de Riohacha, La Guajira. El objetivo específico es identificar las estrategias de comercialización en las Pymes de artesanías wayuu. La metodología utilizada fue de  enfoque cuantitativo, descriptiva  de campo  transversal,  no experimental. La población estuvo conformada por 20 PYMES   de artesanías registradas en la Cámara de Comercio de la Guajira. La técnica de recolección utilizada fue la encuesta, se utilizó  el cuestionario de 42 ítems. La validez del instrumento fue sometida a consideración de (3) expertos, la medición de confiabilidad se aplicó mediante el coeficiente Alpha de Cronbach. Conclusiones Las  estrategias comerciales y de  comunicación que permitan la identificación de mercados objetivos,  para definir las líneas de productos de interés, medios de entrega, divulgación y precios competitivos que conlleven al posicionamiento de la empresa y sus productos.