Estratégia de marketing digital para livro autopublicado: caso prático da entomofagia no mercado português
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv6n2-020Palavras-chave:
autores independentes, marketing digital, e-book, empreendedorismo, e-commerce, publicação onlineResumo
O presente projeto consistiu em duas etapas. A primeira etapa é a criação de um livro autopublicado em formato digital (e-book) intitulado “Tenébrio. A Nova Fronteira Alimentar: Manual Científico e Revisão da Literatura”. A segunda etapa envolve estratégias de marketing para lançamento e venda de produtos em plataformas de comércio eletrônico e medias sociais.
Este projeto contribui para uma perceção mais próxima possível da realidade que os autores de livros digitais autopublicados têm de enfrentar, desde a escrita do e-book até à sua disponibilização para venda. Com o e-book devidamente escrito, revisado e formatado, a etapa seguinte foi a análise das publicações online em plataformas próprias ou especializadas. Definidos os objetivos, o autor passou a analisar as variáveis do Marketing Mix (produto, preço, promoção e praça) utilizando empresas de comércio eletrônico como Amazon, Bookmundo, Flip.html5 e Visme como canais de distribuição.
O número de leitores em Portugal tem aumentado gradativamente. As mulheres demonstram mais competências de leitura, sendo as classes média e alta as que mais compram livros. Por outro lado, constatou-se que 88% das famílias portuguesas tem acesso à Internet e mais de metade utiliza redes sociais e fazem compras online. Neste caso, para um livro digital sobre entomofagia, toda a estratégia de marketing centrou-se no online através do e-marketing e do e-commerce em B2C, que se caracteriza pelo estabelecimento de relações comerciais através de meios eletrónicos entre distribuição dos e-books de autores autopublicados e consumidores finais.
Para distribuição e venda do e-book, foi desenvolvida uma Estratégia de Marketing Digital com um Cronograma de Lançamento com as etapas a serem cumpridas antes do pré lançamento ao pós-venda. Com este projeto foi possível demonstrar que os autores independentes que publicam e-books por conta própria podem desconhecer ou subestimar o esforço de marketing envolvido, e podem não ter as competências e recursos necessários para comercializar os seus e-books de forma eficiente. Embora tenham sido desenvolvidas estratégias de marketing para lançamento, distribuição e venda de e-books, não há como saber quais são viáveis, eficientes e eficazes. Os resultados mostraram também que a utilização da Inteligência Artificial por autores de livros digitais autopublicados é eficaz e apresenta vantagens e excelentes contribuições, levando assim a uma grande mudança tecnológica tanto para a elaboração do e-book como para a boa execução do plano de marketing.
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