Gestión del naming en la empresa familiar
Gestão de naming na empresa familiar
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv5n1-013Palavras-chave:
branding corporativo, familiness, empresa familiar, naming, valores de empresaResumo
Los objetivos de nuestro trabajo son, en primer lugar, señalar las características de la empresa familiar, del familiness, que la convierten en un tipo de organización especialmente confiable y reputada. En segundo lugar, planteamos la interrelación reputacional entre productos y servicios y la empresa familiar, así como entre la reputación de la familia y la reputación de la empresa. Por último tratamos la relación entre el nombre patronímico de la empresa familiar al servicio de la gestión de la empresa. Como conclusión, cabe indicar que, según la literatura existente, el nombre patronímico en la empresa familiar, y usado en sus produtos y servicios, proporciona beneficios a la organización, tanto en términos comerciales, como corporativos.
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