Análise de desempenho dos players concorrentes no setor de cosméticos de venda direta no Brasil: Uma abordagem multicritério / Performance analysis of competitive players in the direct selling cosmetics sector in Brazil: a multicriterial approach
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv2n2-026Palavras-chave:
AHP, Performance, SustentabilidadeResumo
Este artigo apresenta uma análise dos líderes no setor de cosméticos através da comparação de performance entre dois grandes players, a qual se baseou no estabelecimento de critérios e subcritérios relativos aos aspectos rentáveis, de liquidez e sustentáveis. Utilizou-se o Analytic Hierarchy Process (AHP) na análise de desempenho. A principal contribuição do artigo compreende a sustentabilidade como critério de comparação em um setor onde supostamente a preocupação com os impactos ambientais e sociais é prioritária. Outro ponto de extrema relevância foi a análise do desempenho sustentável dos principais players em um contexto de retração econômica.Referências
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