O impacto do endosso de celebridades nas atitudes sobre intenção de compra de mulheres no mercado de luxo acessível / The impact of celebrity endorsement in attitudes of women’s buying intention on affordable luxury market
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv2n2-022Palavras-chave:
Mercado de luxo, luxo acessível, endosso de celebridades.Resumo
O mercado de luxo acessível se caracteriza pelo seu preço razoável e qualidade superior a maioria dos produtos oferecidos no mercado. Para se promoverem muitas marcas se utilizam de celebridades em seus anúncios. O objetivo deste trabalho foi compreender o impacto do endosso de celebridades nas atitudes das mulheres em relação às marcas de luxo acessível e na intenção de compra. Como método a pesquisa realizou-se um experimento manipulando a variável ajuste. Os resultados mostraram que o impacto do endosso de celebridades e o ajuste que estas possuem com as marcas estudadas, de fato influenciam a intenção de compra e as atitudes das mulheres. As respostas em relação a atitude e intenção de compra são mais positivas quando as respondentes estão expostas a uma celebridade de bom ajuste das marcas do que quando estão expostas a celebridades de ajuste ruim.
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