Planejamento mercadológico-financeiro: modelo de orçamento de marketing para PMES
Marketing-financial planning: marketing budget model for SMES
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv4n3-026Palavras-chave:
Finanças, Planejamento Estratégico, Marketing, Orçamento de MarketingResumo
A gestão de empresas orienta sobre a importância estratégica do marketing observar aspectos financeiros em suas ações, desde a formação de preço do produto até o controle do orçamento de campanhas e ações promocionais. Baseado em uma proposição de que nem todos os setores de marketing não se preocupam com o planejamento e controle financeiro, principalmente em empresas de pequeno e médio porte, tende a torná-las áreas cada vez mais distantes e conflituosas, com quase nenhuma orientação para a elaboração de orçamentos de marketing. Este trabalho busca apresentar conceitos para colaborar com gestores de PMEs sobre a importância do planejamento financeiro nas elaborações de orçamentos de marketing, e também, oferecer implicações gerenciais que colaborem nas estratégias de marcas que almejam criar uma sinergia entre marketing finanças. O artigo oferece a proposta de um modelo mercadológico-financeiro para orçamentos de marketing em 4 etapas, que são o (1) Planejamento Financeiro, (2) Planejamento de Marketing, (3) Viabilidade Financeira e (4) ROI (Return on investiment), fundamentados nas teorias de marketing e finanças, que servem de base para pequenas e médias empresas iniciarem seus projetos de conexão execução entre estas áreas.
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