Relación entre el marketing y la obesidad infantil, una perspectiva desde la población económicamente activa en Cuenca-Ecuador / Relationship between marketing and childhood obesity, a perspective from the economically active population in Cuenca-Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.34140/bjbv2n3-080Palavras-chave:
Marketing, Publicidad, Merchandising, Packaging, Branding.Resumo
En Ecuador los índices de obesidad infantil se han visto en aumento con respecto a años atrás, por lo que este articulo presenta una investigación exploratoria-descriptiva sobre la incidencia de herramientas de marketing en la obesidad infantil (OI) e identificar factores socio económicos y socio demográficos que influyen en esta dentro del perímetro urbano de la ciudad de Cuenca-Ecuador. Se llevó a cabo una investigación cuantitativa por medio de encuestas a personas económicamente activas que tengan hijos entre 5 y 11 años.
Se identificó una correlación entre las diferentes estrategias de Marketing y la obesidad infantil. El 75,3% padres respondieron que las tácticas de promoción influyen en sus decisiones de compra, y como fruto se encontró que esto incide en el padecimiento de SP y OI (p=0,007).
La investigación reveló que la obesidad incrementa en aquellos niveles socioeconómicos (NSE) más bajos, existiendo una relación inversa entre estas variables (p=0,08). Además, se evidenció una relación entre el sexo del niño y la posibilidad de padecer algún grado de sobrepeso u obesidad (p=0,41).
La actividad física es reemplazada por actividades de entretenimiento en medios 84,4% de los niños le dedica entre 1h a 5h diarias. Se resalta el hábito de los hogares (36,4%) por mirar televisión durante la ingesta de alimentos, lo que posibilita el desarrollo de OI y SP en los niños (p=0,01).
Los resultados obtenidos servirán de pilar para con el tiempo para tomar medidas en cuanto a Marketing Social y Responsabilidad Social Empresarial.
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