Análise da propaganda oral à luz dos estudos retórico-conversacionais

Abstract

É importante a existência dos meios de comunicação sociais em uma sociedade, no século XXI, com os trabalhos de maneira digital, ou mesmo os benefícios da Inteligência Artificial. Nesse contexto, o presente trabalho insere-se na propaganda de emissora em cidade interiorana, onde o fluxo de ouvintes é bem maior em relação àquele dos centros urbanos, por estarem mais ligados ao sistema televisivo. Este trabalho objetiva analisar elementos retóricos e conversacionais, os quais juntamente contribuem para que o auditório social possa entender e ser persuadido pelo que é transmitido pelos anunciantes da propaganda. Os modos de pensar (ethos, logos e pathos), quando estudados em produções orais, exibem elementos conversacionais que fortalecem a persuasão desse auditório para aquisição do produto propagado. Fundamenta-se em Aristóteles (s/d), Meyer (2007), Reboul (2000), entre outros. Segue um percurso qualitativo, segundo o qual o fenômeno é analisado em processo. Para isso, foram utilizadas transcrições de propaganda com base em Marcuschi (1986) e Preti (1999). Os resultados mostraram que a propaganda oral radiofônica interiorana tem um poder persuasivo muito forte e pode conduzir cada ouvinte à obtenção do que fora enunciado pelo ethos/radialista da citada emissora.