Employer Branding e a gestão de pessoas: aspectos da mudança na cultura organizacional para o desenvolvimento empresarial
DOI:
https://doi.org/10.34117/bjdv11n12-003Keywords:
Employer Branding, gestão de pessoas, cultura organizacional, desenvolvimento empresarialAbstract
Considerando a crescente competitividade do mercado e a necessidade das organizações fortalecerem sua imagem empregadora, este estudo analisou a influência das estratégias de Employer Branding na Gestão de Pessoas e suas contribuições para a mudança da cultura organizacional e o desenvolvimento empresarial. Objetiva-se investigar de que forma a aplicação dessas estratégias pode promover o engajamento dos colaboradores, a valorização do capital humano e o fortalecimento da identidade corporativa. Para tanto, procede-se a uma pesquisa qualitativa, de natureza exploratório-descritiva, desenvolvida por meio de estudo de caso em uma empresa do setor financeiro localizada no município de São José de Piranhas-PB, utilizando-se questionário semiestruturado aplicado ao gestor e colaboradores. Ressalta-se que a pesquisa foi aprovada pelo Comitê de Ética em Pesquisa (CEP), sob o parecer consubstanciado nº 7.807.679. Desse modo, observa-se que as estratégias de Employer Branding contribuíram para aprimorar a comunicação interna, aumentar a motivação e o engajamento da equipe, e consolidar uma cultura organizacional mais participativa e coerente com os valores institucionais. Conclui-se que o Employer Branding constitui uma ferramenta estratégica de gestão de pessoas capaz de promover transformações culturais significativas, reduzir a rotatividade, fortalecer a marca empregadora e impulsionar o desenvolvimento sustentável das organizações.
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