Leite moça Nestlé: uma experiência de promoção do produto / Nestlé young milk: a product promotion experience

Abstract

O Estudo apresenta-se como uma pesquisa descritiva que relata uma experiência vivenciada por um grupo de alunos do 5º semestre do curso de Bacharelado em Administração da Faculdade Vidal de Limoeiro, no ano de 2019. Em uma atividade desenvolvida pela disciplina Marketing e Inteligência Competitiva a equipe de alunos aqui descrita construiu uma pesquisa sobre o ciclo de vida do produto Leite Moça da marca Nestlé e, a partir disso, planejou e executou uma ação promocional para o produto junto à comunidade acadêmica da Faculdade. Dentro da ação foi realizada também uma pesquisa de mercado que buscou perceber a satisfação dos consumidores com o produto. O objetivo da atividade foi desenvolver nos alunos habilidades de aplicação de alguns princípios de marketing visto nas aulas. A experiência evidenciou para os alunos a vantagem em investir no relacionamento marca-cliente através das ações de marketing.