Desenvolvimento de negócio com impacto social por meio de criação de valor compartilhado na ONG Associação Rainha da Paz / Business development with social impact by creating shared value at the NGO Associação Rainha da Paz

Abstract

O presente trabalho debruça-se sobre o contexto da Associação Rainha da Paz, organização social estabelecida na zona sul da cidade de São Paulo, diante da oportunidade de se ofertar profissionais e produtos de panificação para o mercado de trabalho, possibilitando uma nova fonte de receita para a sustentabilidade de sua missão. O principal resultado foi a ideação e implantação do modelo de negócio social para o aproveitamento da oportunidade no formato de panificadora, em fase de testes de mercado, visando tornar-se uma via constante para jovens de baixa renda acessarem o mercado de trabalho. A principal inovação aplicada foi no modelo para organização da sociedade civil  com negócio de impacto social, bem como  formas específicas de inovação quanto à cadeia de valor, mercado e tecnológica, com  impacto imediato na diversificação financeira e qualificação administrativa da Associação, sustentando sua missão na busca pelo desenvolvimento social, por meio da acessibilidade ao mercado de trabalho, e uma alternativa digna para seus moradores. Destaca-se a complexidade da implantação em função da cultura interna vigente, assim como a dificuldade na obtenção de investimentos externos, gerando resistências à implementação, uma vez que no Brasil, ainda não há uma configuração jurídica própria para o tipo de negócio desenvolvido.