Responsabilidade social empresarial: estudos e proposições para festivais de inverno do vale Paraíba Paulista / Corporate social responsibility: studies and proposals for Paraíba Paulista valley winter festivals

Abstract

O desenvolvimento sustentável é um fator a ser levado em consideração no relacionamento das empresas com seus potenciais consumidores. Assim, um relacionamento proveitoso com os stakeholders e a prática de ações politicamente responsáveis definem a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e a Sustentabilidade, integradas ao planejamento estratégico das corporações. Organizadoras de eventos, por sua vez, têm se voltado para essas questões de RSE, portanto, reside aí a justificativa para analisar o segmento de eventos, especialmente, os culturais. Desse modo, este artigo pretende identificar os tipos de ações que caracterizam as atividades  sustentáveis na organização e produção de eventos e o quanto este comportamento socialmente responsável agrega valor mercadológico às gestões empresariais, sejam elas produtoras dos acontecimentos ou instituições parceiras e patrocinadoras. O corpus da pesquisa é composto pelos Festivais de Inverno das cidades de Campos do Jordão e Cunha, por serem tradicionais, com diversas edições, e pela representatividade na região vale paraibana. Portanto, o método científico utilizado é o Estudo de Caso que tem suporte na bibliografia utilizada e na pesquisa de campo aplicada, composta de questionários e entrevistas com gestores de tais eventos. Pelos resultados obtidos, observou-se que as ações que promovam a sustentabilidade nos Festivais não são plenamente reconhecidas pelos espectadores tampouco pelos gestores dos eventos. Nesse contexto, o presente artigo considera que a educação ambiental é uma das premissas para a viabilidade do modelo de desenvolvimento sustentável.